华为手机仅剩4%,丢失的用户去哪了?是苹果,还是小米、OPPO?

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林力早

自从华为供应链受到供应链危机以来,华为手机供应链明显吃紧,特别是麒麟手机芯片无法得到供货,目前也无法从高通等供应商获取5G芯片(www.qiaodie.cn)。华为受打压之后,负面效应逐步显现。最明显的是手机市场,根据2021年第一季度最新数据显示,华为剥离荣耀之后,手机市场份额下滑88%,目前仅为4%,全球排名滑落至第六名。那么华为丢失了大量用户,选择了去哪里呢,是苹果,还是小米、OPPO?

华为用户转向苹果了吗?

根据数据统计机构CounterPoint研究,2021年第一季度,全球智能手机市场,苹果占比17%,相比较于上一季度21%的市场份额,有一定的市场缩减。从此数据看,苹果似乎并没有沾到华为手机用户流失的便宜。特别说明,CounterPoint的统计数据,华为部分,2021年Q1为华为剥离荣耀之后的市场份额,2020年Q4及其之前均包含荣耀品牌。

然而,事实并非是如此,再看2020年Q4,苹果手机市场份额占比21%,2020年Q3才占比11%,2020i年上半年也才14%,由此来看,苹果手机市场取得了大幅上涨。

事实确实是这样,全球来看,苹果手机市场占比涨幅不是很大,而在大中华区,苹果手机市场大涨57%,且打破了之前华为创造的单季度1000亿营收记录。根据报告显示,苹果第一季度在大中华区净营收为213.13亿美元,同比大涨57%。

得益于苹果首款5G手机iPhone12的绝对成功,iOS系统在iPhone总装机量达到10亿部,而之前是只有9亿部。同时,苹果所有的电子产品,iOS系统总装机量也达到16.5亿。目前,华为鸿蒙系统3000万用户装机量与此相差巨大。

国内市场涨幅强劲,是苹果业绩增长的主要动力。苹果CEO库克也表示:“中国在苹果的海外市场中表现非常强劲。”他还表示,在中国城市销售前3的手机中,苹果占了2款。

基于苹果手机定价较高,且一般针对的是高端手机市场,综上来看,华为丢失的高端手机用户转向了苹果。

华为用户转向小米、OPPO了吗?

根据Strategy Analytics 研究表明,在中国手机市场,2021年下半年,有70%的用户将会更换手机,几乎一半的华为手机用户将在未来9个月内更换手机。

Strategy Analytics的研究还表明,使用苹果手机用户的忠诚度最高,使用vivo、OPPO、小米重复购买的意向较低。受调查者表明,60%的苹果用户表示愿意购买与当前手机品牌相同品牌的智能手机,仅7%的苹果用户对苹果品牌发出批评。与此形成鲜明对比的是,vivo、OPPO、小米用户换品牌的意愿较为强烈,继续购买同一品牌的用户比苹果低17~21个百分点。

同时,根据ConunterPoint的统计,小米手机市场占比,2021年Q1为14%,相比于2020年Q1的10%份额,增长较大。OPPO也同比由8%提升到了11%,vivo由7%提升到了10%。值得指出的是,RealMe是手机市场杀出的一匹黑马,市场份额快速增长到4%。

综上来看,在中低端手机市场,华为丢失的用户,一部分流向了小米、OPPO、vivo等手机品牌。

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作者:林力早,一个深度剖析科技热点的攻城狮~热辣快评带你不同角度看技术~

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